文旅2.0時代，文化旅游產業五大奪金點

文化是旅游的靈魂。這句話一點也不錯，但并非所有文化都可以拿來做旅游，也并非隨隨便便，憑領導一句話、拍拍腦袋瓜，就可以轉化為有文化影響力、有市場吸引力的旅游產品和品牌。文化做旅游必須具備兩個條件：

首先，文化要有足夠影響力。這些年在全國各地跑，很多地方政府領導對地域性文化如數家珍，常說：某某年代我們這兒出了一個狀元或名人，可以在廣場搞個什么雕塑，可以做個某某文化園。每當這個時候我就會問：這個名人除了你們這個地方，外地人熟悉否？答曰：不知道。那就沒有太大意義，文化影響力有多大，市場吸引力就有多大，你可以在市民廣場上搞，也可以搞文化園之類的東西，但那肯定是凝聚市民意志與精神用的，當然還有一個前提，這個人物是有正面導向作用的。但既如此，那也僅僅是當地人自娛自樂，不具備外部市場影響力。

其次，文化要便于活化為產品。文化轉化為產品有三種路徑，文化需要從書本中走出來，從歷史中走出來，從傳說中走出來，這是一個文化物態化、活態化和業態化的過程。一是文化物態化乃觀光旅游所需，可理解為景觀化和形象化； 二是文化活態化乃旅游體驗所需，可理解為游客對文化的交互化、情境化和沉浸化感受；三是 文化業態化乃休閑旅游所需，可理解為文化的產品化、產業化和品牌化。也就是說，沒有非凡的文化創意和量身定制的產品轉化方式，文化就是文化，成不了旅游產品。

如果說以歷史文化資源為依托的旅游開發是文旅產業的1.0版本，那么現階段的文化旅游則是以資本、創意和科技為驅動的文旅2.0版本。

文旅2.0時代，主要有以下五大奪金點：

? 旅游演藝

居民對戶外娛樂的需求升級，政策對文化演出的引導支持，旅游演藝的產品不斷優化和創新，都讓中國的旅游演藝市場進入快速的發展階段。未來，旅游演藝+科技創意、旅游演藝+文化遺產、旅游演藝+全球視野有望成為新的發展方向，具有無限可能性。

? 主題公園

主題公園行業是一個充滿想象力和創造力的產業。2016年全球主題公園的市場趨于平穩增長，其中中國主題公園獨占鰲頭，表現十分搶眼。在全球TOP10主題公園集團中，亞太地區占據的三席，均為中國主題公園集團。預計，到2020年，中國主題公園市場規模將達120億美元。未來，體驗大升級、塑造獨一無二的IP、文藝演出比重增大將成為主題公園新一輪發展趨勢。

? 歷史文化名村名鎮

未來歷史名村名鎮的旅游發展不再停留在博物館式的淺表式的展示，名村名鎮的旅游發展必須在傳承中創新。未來歷史文化名村名鎮得到發展可歸納為“四新”，即利用新技術，涵養新業態，培養新鄉賢，注入新資本。

? 博物館

大博物館旅游綜合體開發，綜合體集學術據點文化沙龍、購物中心、接待室等多重角色于一身；加強專題博物館、非國有博物館的建設，可結合瓷器、鹽、酒、汽車等某一個方面來做出特色，利用非國有資產設立博物館，可對國有博物館進行有效補充；創新理念助推博物館旅游產品提升，如展品解說系統更加靈活個性化，文創產品讓游客“腦洞大開”，互聯網體系提升傳播力。

富華科技是我國第一批文化旅游策劃、創意、設計公司，同時也是業內最大的、集聚效應最強的集創意設計、虛擬體驗產品研發、影片制作、旅游景區、主題樂園、特色小鎮、旅游演藝、實景演出等運維管理于一體的高科技服務商。